项目名称：杭州正德里农贸市场装饰设计工程
设计面积：共2层，约4000平方米
项目地点：杭州市拱墅区正德里街150号
设计单位：飞洋农贸设计
设计内容：摊位布局、效果设计、施工图设计等

【一句话项目概括】
杭州主城区智慧型农贸市场，按照四星农贸市场标准进行设计，呈现现代简约风格。

 

 

【项目概况】
正德里农贸市场位于杭州市拱墅区正德里街150号，属城市核心区域，辐射周边十余个成熟小区，一公里内覆盖常住人口约10万人。市场共两层，总面积约4000平方米，规划83个摊位。一层以蔬菜、海鲜、水果及餐饮为主，二层集中设置肉类、熟食、禽蛋、干调等品类，定位为符合四星级标准的现代智慧市场。

 

▲ 正德里农贸市场开业现场

 

▲ 正德里农贸市场导购图

 

【核心挑战】
如何将智慧化定位落地为实际消费体验？如何实现双层空间的高效引流？如何引入新业态增强客户黏性？

 

【优势分析】
黄金区位与庞大客群： 占据城市核心区黄金位置，拥有10万+高密度常住居民构成的稳定客源基础。
现代智慧定位： 明确四星级智慧市场定位，为硬件升级与科技应用提供清晰方向。
空间体量优势： 4000㎡双层空间为合理分区与体验营造提供充足条件。

 

【难点分析】
双层人流均衡：需有效引导顾客自然至二层消费，避免产生“冷区”。
智慧元素落地： 需将“智慧”概念转化为可感知、提升体验的具象设计元素。
业态同质化竞争：需通过服务创新与场景设计提升市场辨识度和家庭客群吸引力。

 

【设计策略（放大优势）】
1、智慧化场景落地，强化四星品质：：
门厅智慧枢纽：正对大门口设置交易数据显示大屏，实时展示菜品销量排行、检测公示、客流情况，强化“智慧市场”属性与信任感。
全域品质把控：整体采用现代简约风格，宽敞明亮的空间布局、合理规划的摊位与通畅过道，落地四星标准；温馨柔和的色调搭配木纹元素，营造舒适烟火氛围。

 

▲ 正德里农贸市场大数据显示屏

 

2、立体动线引导，激活双层价值：
门厅垂直动线：设置自动扶梯直达二楼，节省顾客上下楼时间与体力，同时搭配扶梯上方 “星星点点” 的吊灯设计，美化空间的同时吸引顾客向二楼流动。

 

▲ 正德里农贸市场一楼门厅

 

 

3、“代炒菜”业态创新，激活便民场景：
引入“社区厨房”概念：  一楼创新设置代炒菜餐饮档口，不但提供中式快餐、家常小炒、海鲜代加工，还能为客户代炒菜！想吃的菜不会烧怎么办？没关系！市场买的新鲜食材直接交给大厨来烹饪，口味均可定制！
 

▲一楼餐饮档口

 

优势最大化：
成功将 “10 万客群” 转化为高频消费力，将 “智慧定位” 落地为安全、透明的消费体验。

 

体验升级​
通过场景化分区（水产区海洋风、蔬菜区自然风）、温馨色调、便捷扶梯与半开放厨房，兼顾购物舒适度、安全性与趣味性，提升整体消费体验。

 

商业增值​
代炒菜服务与智慧化品质吸引更多年轻客群，打破传统市场 “老龄化” 消费格局，同时提升市场整体品牌形象与商业竞争力。

 

 

【设计策略（规避难点）】
1、智慧感与烟火气并重：
门厅顶部融合西湖美景的软膜灯箱与中式竹编吊灯，塑造传统与现代交融的视觉主题，在保留市场烟火气的同时，还能增强空间识别度。

 

 

2、传统区域品质升级：
水产区防潮防腐设计：采用蓝绿色铝塑板格栅吊楣（美观防潮防腐）+铺内马赛克墙砖，营造清新海洋感。重点处理细节：合理排水系统、防滑地面，确保安全舒适。

 

▲一楼水产区

蔬菜区陈列与氛围优化：采用木纹色吊楣，呼应食材自然属性；注重通透布局与通道宽裕，提升顾客买菜体验。

 

▲一楼蔬菜区

 

3、消费信任与体验优化：
采用半开放式厨房设计严格把控空间布局，避免油烟扩散；明确划分操作区与顾客等候区，保证烹饪过程透明可见的同时，维持购物环境整洁，解决信任与卫生难题。

 

▲二楼家禽区

 

▲二楼豆制品

 

▲二楼熟食区

 

▲二楼熟食-禽蛋区

 

▲二楼肉类区

 

【开业盛况】

开业当天，市场门口锣鼓喧天、祥狮献瑞，精彩的舞狮表演吸引了众多路人驻足观看。场内人流畅旺，各摊位前顾客踊跃挑选，摊主热情接待，互动热烈。借助开业促销及代炒菜等特色服务，市场迅速积累人气与口碑，验证了设计对客流汇聚与消费体验的提升成效。

 

 

 

 

 

 

【总结】
飞洋设计以“智慧赋能+社区融合”为主线，通过智慧系统植入、立体导流设计、主题视觉元素及业态创新，充分激活正德里农贸市场的高区位潜力。最终，正德里农贸市场不仅成为符合四星标准的智慧型市集，更凭借差异化体验与贴心设计，成为服务周边10万居民的 “社区生活枢纽”，生动诠释了 “品质升级+业态创新” 的农贸市场设计逻辑。